近日，刚在巴黎奥运会拿下男子100米自由泳金牌的中国泳军名将潘展乐，受邀成为2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会中国区推广体验官，跨界走进冰雪运动场景的系列活动一经曝光就冲上社交平台热搜，不少网友直呼“飞鱼改当冰雪体验官，跨项的新鲜感直接拉满”，企鹅直播也让潘展乐米兰冬奥相关的话题热度连续三天占据体育榜前列。不同于传统体育明星站台的常规推广模式，这次潘展乐全程深度参与冰雪项目体验的安排，也让整个活动的传播效果远超行业预期。
跨界助阵的背后：米兰冬奥推广的破圈思路
以往冬奥相关的推广活动，企鹅体育主办方大多会优先选择冰雪项目的现役名将作为代言人，受众基本集中在已经关注冬季运动的核心体育迷群体，很难触达更广泛的普通大众。这次米兰冬奥组委中国区团队主动向潘展乐发出邀约，核心目标就是打破夏奥项目和冬奥项目之间的受众壁垒。
作为当下国内00后运动员里国民度最高的选手之一，潘展乐的粉丝群体覆盖了很多平时很少关注冰雪赛事的年轻用户，这次合作官宣仅24小时，相关话题的全平台阅读量就突破了2.3亿，远超近年同类冬奥预热推广活动的平均传播数据，从一开始就完成了破圈的基础目标。
实地体验冰雪项目：从泳池飞鱼到雪场新手的反差感
这次潘展乐的推广行程没有选择待在演播室录制制式宣传片，而是直接去到了河北崇礼的冰雪运动训练基地，先后沉浸式体验了短道速滑、高山滑雪和冰壶三个风格差异极大的冰雪项目，全程没有脚本限制的真实反应，也成了这次活动最受网友欢迎的内容。
平时在泳池里能游出世界最快速度的潘展乐，第一次踩上高山滑雪板连站稳都费劲，前后摔了七八次才勉强掌握基础平衡，顺着初级道滑完全程的时候他自己都忍不住笑称，这比游10个100米自由泳接力还要累，现场流出的花絮片段让不少粉丝直呼看到了世界冠军不为人知的另一面。
体验行程的最后，他还特意去到训练场拜访了正在崇礼封闭备战米兰冬奥周期的中国短道速滑国家队队员，和任子威等名将交流了各自项目的速度控制技巧，从水中的阻力控制聊到冰面的切线发力，跨项的经验碰撞也让不少资深体育迷直呼新鲜。
潘展乐米兰冬奥联动的实际传播价值
根据米兰冬奥组委中国区公开的后台监测数据，企鹅直播潘展乐参与的系列推广内容发布之后，各大平台上关于米兰冬奥的门票预约咨询量环比直接上涨了176%，其中18到25岁的年轻用户占比超过了62%，刚好补上了此前冰雪运动受众年龄层偏高的短板。
不少之前只关注游泳赛事的粉丝，第一次主动去检索米兰冬奥的完整赛程安排，甚至开始规划2026年专程前往意大利现场观赛的行程，这种跨项目的受众引流效果，是传统的冬奥推广模式很难实现的，也给后续国内其他赛事的传播提供了全新的参考思路。
后续联动的潜在空间
据相关活动工作人员透露，潘展乐接下来还会作为特邀出席嘉宾，参与明年年初举办的米兰冬奥倒计时一周年官方庆祝活动，后续还会和多位冰雪项目现役运动员一起拍摄冰雪运动普及公益短片，号召更多普通人走到雪场冰场，体验冰雪运动的乐趣。
现在已经有不少体育迷在社交平台提议，希望后续能看到潘展乐和冰雪项目运动员共同参与一场跨界趣味挑战赛，把游泳和短道速滑两个速度类项目的特点结合起来，进一步放大推广活动的趣味性，让更多人感受到不同运动项目的独特魅力。
从目前的市场反馈来看，这次夏奥名将跨界助阵冬奥推广的尝试，企鹅直播已经拿到了超出预期的效果，既让潘展乐本人的公众形象更加立体多元，也让更多此前对米兰冬奥没有太多认知的普通观众，提前对2026年的冰雪盛会产生了强烈期待，这种打破项目边界的体育传播思路，未来也可能成为国内赛事推广的主流新方向。
